梦幻诛仙手游推仙侠音乐专辑，玩轻度泛娱乐新打法
- 时间：2025-03-19 08:11:22
- 作者：阿雷
- 来源：本站原创
在常见于头条和会议的行业标签中，像精品、IP、后红利时代等，出镜率最高的就是泛娱乐时代。当泛娱乐成了每个游戏公司甚至娱乐产业的标配，泛娱乐营销还能玩出啥新花样？影游联动打通游戏与影视资源、IP在不同载体导流变现、请明星代言为品牌背书，这些都成了泛娱乐营销的大众玩法。除了这些套路，还有啥新可能？
最近，《梦幻诛仙手游》做了些不一样的尝试。和那些靠明星流量变现的方式不同，它走了精准深耕IP粉丝的路。针对游戏的仙侠题材和诛仙IP粉丝的属性，精心打造了一系列古风仙侠音乐，想用走心的内容给营销圈带来一股清流。
古风仙侠音乐这种偏“轻度”的泛娱乐营销，和影视合作等大张旗鼓的营销比起来，效果咋样？有个数据能说明问题：当红音乐才子汪苏泷和“中国好声音”冠军张碧晨演唱的手游同名主题曲《梦幻诛仙》，在各大音乐平台上线2周试听量就超过4千万，在粉丝和玩家圈引发了热议。看似切入点小，实则渗透得深。这漂亮的数据背后，梦幻诛仙到底干了啥？
《梦幻诛仙手游》创作古风仙侠音乐时，找了汪苏泷、张碧晨和5个古风圈的KOL，像河图、音频怪物、董贞、萧忆情、奇然。这些歌手有个鲜明共性，就是深受IP粉丝喜爱，自带仙侠标签。汪苏泷创作过很多知名古风歌曲，比如2025年热播大剧《花千骨》的主题曲《年轮》，当时满大街都在放。张碧晨也经常唱仙侠剧的音乐，给《花千骨》和《诛仙青云志》都唱过电视配乐。
5位古风圈的KOL对仙侠粉丝更有针对性。河图凭《倾尽天下》出名，是古风圈代表性歌手之一。音频怪物风格多变，在古风圈也很有名。还有曾为梦诛端游演唱《飞羽》、深受玩家喜欢的董贞，在B站人气高的萧忆情，在微博古风圈一呼百应的奇然。这些歌手是古风圈大神，粉丝号召力很强。
很明显，《梦幻诛仙手游》选的这些歌手是经过深思熟虑的，针对游戏目标用户。一方面歌手自带仙侠标签，个人特色和游戏的仙侠定位相符；另一方面对诛仙IP目标用户有很强的号召力，能靠歌曲内容和个人影响力，精准打通古风音乐和游戏IP的圈子。
同名主题曲《梦幻诛仙》用唯美的中国古风旋律，搭配游戏里的仙侠气息，描绘了一个有韵味的仙侠世界。古风歌手深情演绎了一段关于缘分与错过的虐恋，“只恨年少时天资愚钝，没参透缘分”“世人说什么正邪两派，你的手我也不会放开”，诛仙世界的爱恨情仇在歌词里慢慢展开。
这些曲调悠扬、歌词缠绵的背后，是《梦幻诛仙手游》对目标用户的深度洞察。诛仙IP经典，端游有7年情怀，有大量粉丝基础。怎么唤醒玩家对诛仙的记忆，把他们拉到《梦幻诛仙手游》里，是很现实的问题。
剧情是诛仙IP出名的特色，打动过无数粉丝。这次《梦幻诛仙手游》把IP故事和古风音乐深度结合，给IP主角做专属的诛仙人物主题曲，还打造了专辑。歌词高度还原诛仙故事，渲染情感，打开了粉丝对IP的情怀记忆和共鸣。
通过故事和剧情，《梦幻诛仙手游》把产品理念也融入了音乐。歌曲“爱恨情仇”的主题，打动玩家，还给产品增添了情感温度，强化了游戏“亲密社交”的属性。
后红利时代，找代言人、纯流量变现的影游联动等传统方式的效果越来越差。行业进入存量竞争阶段，对用户的挖掘和运营更精细了。
和明星代言比，古风音乐这种“轻泛娱乐”营销模式轻、切入点小，但对受众群体定位准，对用户需求挖掘深，在目标圈子里渗透力强。主题曲《梦幻诛仙》靠经典情感故事吸引了大量IP粉丝回来。歌曲上线2周试听量超4千万，从数据和玩家的共鸣能看出，这种走心的轻度泛娱乐营销，挖掘目标用户的能力也不容小看。
其实，《梦幻诛仙手游》之前就在泛娱乐领域尝试不同玩法。本月，它还试水推出了微电影。它独家赞助、“小白蛇”陶奕希主演的微电影《张小凡的萌食店》在各大平台热播，短短三周播放量就突破5000万。
微电影和这次的古风音乐一样，都深度植入了很多经典的诛仙剧情，吸引了大批诛仙IP的粉丝。不管是微电影还是古风音乐，《梦幻诛仙手游》主打人与人的情感故事，藏着浓浓的人情味儿。它这么做的意图，是想把“亲密社交”的理念悄悄种在受众心里。
泛娱乐的本质不是流量导向，而是用户主导。泛娱乐营销也不是一次性的流量变现，而是相互增值反哺。套路是普遍又盲目的，正确的做法是回归用户，关注用户在哪、喜欢什么。《梦幻诛仙手游》用看起来最轻的方式，走离用户最近的路：精准聚焦目标用户属性，把游戏、影视、音乐结合，用深度的IP植入唤醒诛仙粉丝的情怀记忆，再用优质内容反哺IP，还把游戏“亲密社交”的卖点在音乐和微电影里自然流露。说到底，泛娱乐营销关键不在于轻重，而在于离目标用户多近，能不能打动他们的心。
